Nord-Norge frister utlendinger

Nordnorsk reiseliv har i 2010 opplevd en svak forbedring fra i fjor, og det er Troms som drar opp tallene. Virkningene av finanskrisen er avtakende, men dårlig sommervær ser ut til å ha redusert nordmenns lyst til å besøke landsdelen. Denne svikten ble oppveid av flere reisende fra utlandet. Hurtigruten og cruiseturismen har hatt volum- og lønnsomhetsvekst i 2010, men allerede neste sesong kan stigende etterspørsel etter korte cruise medføre økt konkurranse for dette segmentet i nord.

Stramhetsindikator for reiselivsyrker. Nye stillinger delt på antall arbeidsledige.

I europeisk reiseliv ser man en tendens til oppgang etter fjorårets lave nivå, som fulgte av internasjonale konjunkturer og finanskrise. Dette skjer til tross for vulkan-utbruddet på Island i april, som rammet 6 millioner reisende og påførte flyselskapene et netto tap på 1,7 mrd USD. Askeskyen påvirket også norsk reiseliv og luftfart sterkt. Paradoksalt nok bidro de askefaste reisende samtidig til økt belegg og bedret økonomi for hoteller i første halvår.

I en analyse European Travel Commission gjorde nylig, forventes det en forsiktig bedring for europeisk reiseliv etter en svekket utvikling i siste halvår. Den samlede veksten forventes å bli på 3% for Europa i 2010, og man regner med å hente inn nedgangen etter finanskrisen i løpet av 2011.

Hotellovernattinger etter formål. Endring januar-august 2009 til jan-aug 2010.

Store variasjoner i nord

2. kvartal 2010 opplevde norske overnattingsbedrifter, for første gang siden 2008, en omsetningsvekst. Sammenlignet med samme kvartal i fjor økte omsetningen med 1%. Det gjenspeiles også i flere registrerte gjestedøgn i SSBs overnattingsstatistikk. I serveringsbransjen hadde restauranter og barer en omsetningsvekst i 2. kvartal, mens kantiner og cateringbedrifter måtte tåle en nedgang. Samlet er aktiviteten per august om lag uendret fra fjoråret, men de fylkesvise
variasjonene er store.

Et interessant trekk er de utenlandske overnattingene som øker, samtidig som antallet norske gjester minsker i hele Nord-Norge og Norge generelt. Nordmenn står normalt for to tredjedeler av gjestedøgnene på nordnorske hotell og overnattingssteder. Dermed klarer ikke den kraftige økningen av utenlandsturister å kompensere helt for nedgangen i antall nordmenn som besøker regionen.

I nord er det bare Troms som kan vise til vekst i det totale antall overnattinger i januar-august 2010 sammenlignet med fjoråret. Det er flere som ferierer i Nord-Norge, men antall reisende i forbindelse med konferanser, kurs og yrkesaktiviteter går ned.

I statistikken ser vi også en reduksjon av tilreisende fra Spania og Frankrike, mens den største økningen utenfor Skandinavia kommer fra Storbritannia, Tyskland og Sveits.

vernattinger på alle overnattingsbedrifter. Endring januar-august 2009 til jan-aug 2010.

Camping sliter

Sesongstatistikken viser en generell ned-gang i campingturismen over hele landet. I Nord-Norge har 2010 så langt gitt en nedgang på vel 60.000 overnattinger blant nordmenn – tilsvarende 10,5% – mens svikten i utenlandsmarkedet har vært på vel 50.000, eller 2,1%. Reduksjonen har vært størst blant danske, britiske og italienske campere. Av norske regioner er det bare Oslofjorden som har hatt positiv utvikling sammenlignet med 2009. For Nord-Norges del, ser årets dårlige sommervær ut til å ha redusert reiselysten særlig blant campinginteresserte nordmenn.

Himmelblå og andre effekter

Også mellom nordnorske destinasjoner er det store variasjoner i utviklingen for 2010. Lengst sør har Brønnøysund sterk vekst i trafikken, til tross for at betydelig færre utlendinger kom. Veksten i Brønnøysund/Vega-området står i kontrast til resten av Helgeland. TV-serien Himmelblå ser ut til å ha gitt flere nordmenn lyst til å besøke omgivelsene der den ble spilt inn. Det er motsatt for resten av destinasjonene i Helgeland, hvor færre norske reisende har resultert i en nedgang på vel 13% fra 2009. Samme tendens ser man også i byene ellers i Nordland.

Det er tendenser til oppgang i europeisk reiseliv, og nordnorsk reiseliv nyter godt av et flere besøkende fra utlandet. Antallet norske reisende har gått ned, og dermed er veksten fra utlandet svært viktig for reiselivs- og opplevelsesbedrifter i nord.
Foto: Terje Rakke/Nordic Life/Innovasjon Norge

Lofoten har tradisjonelt sett hatt en sterk stilling, og 2010 har også vist en svak samlet vekst. Det er i hovedsak hotellmarkedet som er blitt bedre, og antall overnattinger økte med over 17%. Utbyggingen av hotell-fasiliteter med full helårlig drift, kombinert med større satsing på natur- og kulturbaserte opplevelser, har sannsynligvis bidratt til større attraktivitet. Kurs- og konferansemarkedet har økt med over 27% sammenlignet med i fjor, og Vesterålen har hatt en enda mer positiv utvikling enn Lofoten målt i prosentvis vekst.

I Troms viser utviklingen en vekst i besøket fra utlandet på 15%, mens antall nordmenn gikk svakt ned. Hotellmarkedet
har hatt den beste utviklingen. Her er særlig den store økningen i besøkende fra Sverige og Tyskland utslagsgivende.

Tromsø hadde en samlet oppgang på nesten 10%, med gjester fra Sverige, Tyskland og USA som den viktigste årsaken til den positive utviklingen. Også Nord-Troms opplever stor forbedring med nesten 14%, mens Troms innland har svakere tall enn i 2009.

I Finnmark viser den samlede aktiviteten en nedgang på 0,2%. Også her er variasjonene store mellom ulike reisemål. Porsanger hadde eksempelvis en relativ vekst på nesten 20% for campingbasert overnatting. Samtidig har de indre reise-målene hatt en negativ utvikling i besøks-tallene, noe steder som Hammerfest og Nordkapp opplever i enda større grad.

Hurtigruten i vekst

Etter svake tider og anstrengt drift, viser Hurtigruten overskudd på 162 mill kroner i første halvår 2010. Selskapet viser framgang, og antall gjestedøgn har steget både for rundreiser og distansereiser. Ifølge selskapet oversteg første halvårs forhåndsbookinger tallene for hele 2009. MS Finnmarkens charterkontrakt i Australia fra mai i år, spiller også positivt inn.

I tillegg til Hurtigrutens egne positive utvikling, bidrar denne veksten og en stadig produktutvikling til å øke tilbudet av lokale aktivitets- og opplevelsesprodukter som er etterspurt av hurtigrutepassasjerer og andre. Her kan man forvente en ytterligere
utvikling som vil bidra til et stadig mer attraktivt og differensiert reiselivs-tilbud i landsdelen.

Cruisetrafikken i endring

Cruisetrafikken har økt de senere år, og årets passasjertall for landet som helhet viser en økning på 10% fra 2009. Rundt 1560 anløp, med til sammen 1,9 millioner besøkende, er gjennomført i år. Tallene for 2009 var henholdsvis 1468 og 1,7 mill.

Foto: Per Eliassen / www.visittromso.no

Tendensen i markedet er at cruisene blir kortere og skipene lengre, noe som kan bety færre i anløp til mange havner nordpå. De største cruisedestinasjonene har hatt en nedgang siste år, mens de mindre havnene øker. Planene for sesongen 2011, tyder på at man allerede kan forvente mer enn 30% færre anløp til de største destinasjonene i nord; Lofoten, Tromsø og Nordkapp. Dette skyldes blant annet den stigende etterspørselen etter korte cruise. Ettersom større båter medfører flere reisende, som skal ha guiding og aktivitetstilbud samtidig eller på stadig kortere tid, vil det innebære store utfordringer for reisemålene. Etablering av en snuhavn i landsdelen vil kunne øke tilbudet av kortere cruise i nord og endre denne utviklingen.